“微短剧+”赋能千行百业 带动就业64.7万人 成文旅、普法等领域增长新抓手

研究发现，一个明显的现象是，借助情感共鸣和实际价值的传递，承载社会责任的微短剧正逐渐在市场上崭露头角。业界普遍认同，优质内容是推动微短剧实现可持续发展的关键所在。

近期，由东阳格物致知文化传媒有限公司精心出品并制作的电视剧《一品布衣》一炮而红，播放量成功突破20亿大关，成为当之无愧的爆款剧集。该剧以舒缓的节奏，细腻地描绘了普通人在家庭与国家之间奋斗拼搏的感人故事。编剧青山在改编剧本的过程中，特意放慢了剧情的“爽感节奏”，使得剧情更加深入人心。导演汪帅在拿到剧本后，并未急于开机拍摄，而是精心组织了一场演员围读活动，让每一位演员都能深入揣摩角色的内心世界。这种注重演员表演和角色塑造的拍摄方式，正是传统影视剧所倡导的逻辑。

“开始没想到它会爆。”公司负责人陆才建拿出一组数据，这部剧的用户平均停留时长为77分钟，而用户在免费短剧平台平均停留时长一般在20分钟，其他商业爆款剧集则在40分钟左右。这说明无论市场如何变化，优质内容始终是刚需。

同时，“微短剧+”也正以链接千行百业的姿态，实现社会价值的多元拓展。

今年1月，国家广电总局发布有关实施“微短剧+”行动计划赋能千行百业的通知，提出微短剧融合文旅、普法、科普、经典、品牌、非遗六大创作计划。“微短剧和多个行业深度融合，可以成为文化传播、知识教育、社会服务等的有力工具。”省文化广电和旅游厅有关负责人表示，以此为方向，浙江打造出了一批在跨界传播、产业升级中展现强大生命力的作品。

比如《化蝶》，把越剧文化融入剧情，邀请杭州黄龙越剧团担纲主演。制片人单寅生说，剧集上线后，吸引了许多观众前往黄龙洞观看越剧演出，冰箱贴等文创衍生品也售卖火爆。

数据显示，2024年微短剧行业直接或间接带动了64.7万个就业机会。省文化广电和旅游厅有关负责人相信，微短剧和多产业的跨界联动与协作，会成为更多行业增长的新抓手。

随着国际市场对微短剧接受度的提升，微短剧出海同样发展前景广阔。

在今年举办的第十二届中国网络视听大会上，数据显示，微短剧出海的市场潜力是国内市场的7倍至12倍，总规模有望达百亿美元量级。2025年第一季度，全球有超2.7亿人次下载中国微短剧，带动收入突破24亿元大关。

杭州熙丽泉鸣影视文化有限公司创始人唐琥珀说：“微短剧出海从剧本创作到平台投流都由中国主导，这一影视新形态的流行，正成为中国故事‘走出去’的新动能。”

竞争力来源于本土化革新，即通过“外籍演员+国内制作”的模式，推出原创剧集。去年10月，横店成立国际短剧联盟，致力于让更多外籍演员来浙江拍摄。作为发起人之一的唐琥珀算了一笔账：“现在在北美地区拍一部微短剧的成本是15万到20万美元，在横店可以压缩到10万美元，甚至可以说在微短剧领域，横店有好莱坞无法比拟的产业优势。”

国内丰富的制作经验、成熟的商业模式以及前沿的AI技术，亦将推动海外微短剧业务的快速发展，减少不必要的曲折。

微短剧正在经历从粗放式发展到精细化管理的转变，从单一的“中国制造”迈向全面适应全球需求的阶段。这一内容形式已逐渐演变为一道渗透社会政治经济各个领域的文化风景线，展望未来，其行业发展前景依然广阔。