七夕档单日票房破2亿！多部高概念爱情片扎堆上映

今年暑期电影档的收官之作，恰逢浪漫的七夕佳节，众多爱情电影如《7天》、《有朵云像你》等纷纷扎堆上映。这些电影几乎每部都拥有独特的高概念设定，成功打破了传统爱情叙事的框架，为观众带来了全新的观影体验。此外，这些电影还推出了各具特色的“特殊场次”，吸引了大量情侣观众前来观影。据灯塔专业版数据显示，截至8月29日20点，当日票房已突破2亿元，可见其受欢迎程度之高。

在七夕档期，领跑群星的电影《7天》以其独特的爱情故事情节吸引了众多观众。这部电影巧妙地融合了软科幻元素，将爱情的美好置于一个充满挑战的“时间限制”框架之中，引发观众深思：“若爱情仅剩七天，你是否还会选择勇敢地去爱?”影片中，男主角陈丑时在一家牙科诊所邂逅了女孩温倩，从此两人展开了一段充满魔幻色彩的爱情之旅。随着感情的升温，陈丑时向温倩透露了一个惊人的秘密：他有一种特殊的能力，能在女孩头顶上方看到一串数字，这串数字代表着他们恋爱的时长——只有短短七天。

《有朵云像你》走温情治愈路线，讲述已去世的秦天，奇迹般地以8年前的年轻模样回到妻子萧凡身边，可他记忆清零，忘记了过往。但在相处过程中，曾经相爱的两人，心再次同频共振。《寻找1999的月老》中，工号914的月老遇上从精神病院逃跑出来的女病人，她声称自己是从地府回来见丈夫最后一面的。于是，月老914与她一起踏上了在人间与地府的寻夫之旅。叶童、马景涛等老戏骨的加盟重构神话故事，探讨“爱与舍”的主题。

跟爱情相关的档期一般都会大打“仪式感营销”，成效屡试不爽。拿2024年七夕档来说，总票房3.64亿，观影人次867.3万人，放映场次47.3万场，刷新影史七夕档场次纪录。档期内票房冠军《白蛇：浮生》 在13:14分推出“一生一世”特别场，《负负得正》 推出“午夜拥吻”特别场等等。今年七夕照样花样不少，《有朵云像你》开展“情意绵绵七夕甜甜”云朵棉花糖活动，《7天》8月29日、30日特定场次的片尾将飘落彩带雨等。

南京众多影城从业者向记者透露，今年七夕节的观影热潮从午后便迅速升温，众多影厅的上座率居高不下。这些精心策划的观影仪式感，不仅极大地丰富了观众的观影体验，同时也为影院带来了可观的票房收入。然而，值得关注的是，这种仪式感营销策略主要在影片上映初期发挥显著效果。而影片票房的长期走势，最终还是取决于影片本身的质量以及观众口碑的传播。