BW2025使上海周边酒店预订量涨5倍，二次元文旅“破壁”出圈

如今，众多“Z世代”年轻人为探寻动漫故事的拍摄地点、在二次元主题商场留下足迹、亲身体验线下游戏音乐盛宴而热衷于踏上一场基于动漫IP的二次元之旅。

二次元文化，一般涵盖动画、漫画、游戏等虚构娱乐元素，现正扩展至周边产品、虚拟偶像、主题展览等多元化产品与活动领域。

随着二次元文化旅游的日益火热，这一现象揭示了何种消费动向?又该如何打破界限，推动文化旅游消费的进一步增长?“新华视点”记者对相关专家进行了专访。

“我和同学从浙江出发，在上海玩了3天。”前不久，“00后”大学生张悦来上海参加哔哩哔哩世界数字娱乐动漫文化博览会(简称“BW2025”)。逛漫展之余，她还打卡了武康大楼等景点。

张悦并非个例。BW2025举办期间，数十万“00后”“05后”背着“痛包”(即带有二次元徽章和玩偶的包)来沪观展旅游。美团旅行数据显示，漫展举办当周，上海文旅产品预订量环比增长35%，来沪机票预订量同比上涨近50%，漫展场地周边热门高星酒店预订量比去年上涨近5倍。

众多二次元爱好者齐聚哔哩哔哩世界数字娱乐动漫文化博览会现场，感受二次元文化的魅力。新华社记者 程思琪 摄

不止是上海，仅今年五一期间，约200场漫展在北京、广州、杭州等多地举办。不久前在杭州举办的第二十一届中国国际动漫节，吸引全球42个国家和地区超2500家企业和机构参展，观众超146万人次。“我和朋友就是跟着漫展旅行，逛完展再顺便玩下周边景点。”一名来自湖南的观众说。

一些传统商场通过二次元改造变身热门打卡点，吸引年轻人扎堆“吃谷”。

据不完全统计，目前国内已有20多个城市的传统核心圈出现二次元主题商场，如上海百联ZX创趣场、西安小寨银泰百货、武汉潮流盒子·X118商场。社交平台上，分享打卡二次元商场攻略的帖子比比皆是，“线下吃谷”话题浏览量达5.4亿。

近期在上海百联ZX创趣场看到，商场每层楼都人流如织，二次元品牌店铺、现场市集等区域聚集了不少从外地前来的二次元爱好者。

部分景区与二次元IP合作，营造出深度体验的氛围。山西省文化旅游资源借助游戏《黑神话：悟空》开发了“悟空山西之旅”等特色线路，不断吸引游客前来游览。

近期，四川文化旅游产业与热门游戏《恋与制作人》携手开展了深度联动合作，特别在成都的文殊坊区域设立了别具特色的游戏线下展陈活动。根据最新数据，此次联动期间，文殊坊的客流量实现了显著增长，同比上涨了10.53%。同时，出游的游客中，年轻群体的比例也显著提升，达到了54.37%。此外，旅游消费额相比去年同期增长了5个百分点，显示出联动活动对当地旅游市场的积极推动作用。