暑期档＂提档大战＂背后的商业逻辑：点映数据成关键决策依据

暑期档期历来被视为“争夺激烈之地”。作为年度中时间跨度最长的时段，众多影片早已提前锁定了一席之地。

即便如此，制片方仍将根据市场环境的变化灵活调整电影上映时间。为了确保整个暑期电影市场持续健康发展，有必要让更多新片以适宜的频率加入竞争。

之所以某些电影决定提前上映，主要是由于它们本身具备了显著的吸引力，并且制片方对电影抱有充分的信心。观察目前已经提前上映的几部电影，可以发现，《长安的荔枝》和《南京照相馆》在试映阶段均收获了良好的市场反响。

其中，率先提档的影片《你行!你上!》是姜文时隔7年回归创作的影片，不管是阵容，还是故事剧情，都引得不少影迷的期待，电影映前传播热度指数就高达74.11.仅次于《长安的荔枝》。

大鹏新片《长安的荔枝》起初并没有直接官宣提档。

影片7月12日-13日率先开启点映，两天时间票房累积近2000万，上座率32.9%。尤其是点映第二天，点映场均人次突破106+，点映票房、上座率、场均人次较前日全面逆跌。

积极的市场反馈加速了《长安的荔枝》与观众见面，点映第二天影片官宣提档。

影片以“古装+喜剧”的风格，聚焦小人物在大时代下的命运起伏，从“打工人”的视角出发，力图呈现“古装版的《年会不能停!》”，引发观众的共情。

因此，该片在社交平台上获得了不错的反馈，被业内人士预测会是暑期档第一部票房过5亿的影片。

从原档期提档自7月25日的影片《南京照相馆》，颇有《长安的荔枝》的市场走势。

自7月19日开启点映以来，发展势头迅猛，仅两天时间预售及点映总票房就突破2000万。依托口碑的不断发酵，近几个工作日点映票房连续逆跌。

上映前一日，该片仅凭预售和点映总票房即斩获当周内地票房榜第三。强口碑和高上座率给了市场更多信心，业内平台不断上调该片的预测票房。

本片源自南京大屠杀时期日军确凿的罪证影像，通过大银幕将那段历史与国家的重大义理相结合，精准捕捉战争与和平的情感脉搏，激发民众对集体主义民族情感的共鸣。

该作品在提档决策中，显然是对档期内的竞争环境进行了全面考量。它不仅填补了该时段国产新片的空白，还巧妙地绕开了同期同类型影片的竞争。这种先行一步的策略，不仅体现了对影片内容的自信，同时也为暑期电影市场注入了活力。