衢江微短剧产业：山区县的数字经济突围与文旅融合新路径

在去年的二月，我们成功对现有及新建的现代风格拍摄场地进行了改造，整个过程仅耗时4个月便基本完工，现已成为全国最大的独立短剧拍摄基地。自投入运营以来，已制作了超过300部短剧，实现收入超过4亿元，吸引了近5万名观众的关注。

6月20日，衢江区在衢州举办了一场新闻发布会，会上，衢江区康投集团总经理郑新民分享了该地区短剧产业的显著成就。

衢江决定将微短剧产业作为推动青年型城市建设、经济结构转型和文化新兴业态发展的核心策略，这不仅为年轻创作者搭建了展示平台，同时也利用微短剧的流量优势，为地方文化旅游业注入活力。

“衢州是一座历史文化名城，其丰富的自然资源和文化底蕴可以为短剧的创作提供源源不断的灵感和素材。我们抓住这个机遇，开拓出微短剧产业这个新业态，不仅可以让更多人了解和认识衢州，还能推动地方文旅产业的发展。”衢江区文广旅体局相关负责人表示。

作为产业参与方，衢州超麒林控股集团有限公司副总戴文学也透露，发展过程中，美高短剧超级工厂始终思考如何与地方经济协同共进。

“我们与政府紧密协作，招商引进影视制作、服化道租赁等配套企业，初步构建影视产业链条，创造就业的同时，剧组带来的高人流也带动了周边餐饮、住宿等消费增长。”从去年8月正式运营至今，基地已吸引入驻了40多家相关企业。

6月，衢江再出重磅举措，发布《衢江区微短剧产业高质量发展三年行动计划(2025—2027年)》，明确到2027年底，实现“进驻百家企业、周产百部作品、赋能百业发展、年均百万人流、带动百亿营收”的短剧产业“五个一百”发展目标，将衢江打造成为长三角最具影响力的短剧产业基地。

浙江金融职业学院讲师童彤和之江电影集团有限公司人力资源部(党群工作部)负责人郑伟杰同样关注到微短剧给地方发展带来的机遇。通过调研，他们发现精品微短剧正在成为地方文旅消费融合的新引擎。

“数据显示，在出游意愿为计划最近出游和马上出发的观众中，受到微短剧中旅游信息影响的分别占比31%和15%。”他认为，微短剧能够帮助用户快速锁定旅行目的地，激发对未来旅行的期待。

在浙江大地上，类似的精彩案例数不胜数。例如，成功入选“跟着微短剧去旅行”项目的《临平，向幸福出发!》和《南风知君意》，就将取景地杭州临平区的塘栖古镇推向了年度最热门打卡地的榜单。今年五一期间，宁波奉化主要景区和度假区接待游客量超过15万人次，其中溪口-滕头景区接待游客数接近9万人次，同比增长高达58%。这些数据充分表明，微短剧已经成为推动县域文旅产业发展的关键力量，为各地文旅事业注入了新的活力。

尽管时代浪潮已经汹涌澎湃，我们仍需警惕盲目跟风、盲目扩张的倾向。专家指出，在个人成长、行业布局以及地方产业规划等方面，关键在于脚踏实地、彰显自身特色。只有通过差异化的竞争策略、创新性的表达方式以及理性的布局规划，我们才能精心打造出真正属于自己的“破圈”之路。